Roygalan

Sommaren 2015 fick vi i uppdrag att göra kampanjen för årets Roygala. Samtidigt pågick en diskussion om krympande filmbudgetar. När vi, ironiskt nog, fick veta att budgeten för kampanjen vi skulle göra var ”näst intill noll” bestämde vi oss för att skapa en egen genom en Kickstarter. Tanken var att sälja årets reklamfilm, och låta branschen köpa sig in. Summan med vilken du valde att stötta projektet avgjorde vilka möjligheter du hade att påverka slutresultatet. Precis allt var till salu, från huvudroll och regissörspost till repliker och val av kostym.

Innan kampanjen hann gå i mål gjorde dock verkligheten sig påmind. Kriget i Syrien hade skapat en eskalerande flyktingkris, och det fanns betydligt viktigare saker att donera pengar till än en reklamfilm för en reklamfilmsgala. Så vi valde att avbryta allt.

Projektet spreds i sociala medier och via en printserie i Resumé, baserad på en mailkonversation mellan Cornelia Optiz på FLX och vår CD Calle Sjönell.

Innan kampanjen hann gå i mål gjorde dock sig omvärlden påmind. Kriget i Syrien hade lett till en eskalerande flyktingkris och varje dag berättade medierna om nya dödsoffer på medelhavet. Med en femtedel av projektet och en dryg månad kvar valde vi att avbryta kampanjen. För att det finns viktigare saker än reklam. Och viktigare saker att skänka pengar till än en reklamfilm.

Trots det lyckades vi med en halv kampanj skapa en debatt kring budgetar inom filmbranschen. Och jag är övertygad om att filmen vi tänkte göra skulle bli till en av de märkligaste reklamfilmerna i Roygalans historia. På ett bra sätt.